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孔府家酒的人立刻举牌，680万，直接加价一百万。他们去年靠王姬拍广告尝到了甜头，今年自然不肯放手。紧接着，秦池酒厂跟进，720万。西凤酒犹豫片刻，咬牙上了750万。价格一路飙升，最终被一家刚崛起的保健品企业以930万拿下这是一家叫“生命动力”的公司，老板姓赵，三十出头，满脸精明，据说靠卖一种号称“激活细胞再生”的口服液发了家。
“这帮人疯了。”李东升喃喃道。
“没疯。”陈奇忽然开口，声音不大，却清晰传到李东升耳中，“他们是明白，再不抢话语权，以后就没机会了。你看这些剧，哪一部不是在解构旧信仰、建立新价值潜伏讲忠诚与背叛，北京人在纽约讲理想与现实，李东升讲个体在时代洪流中的挣扎这些主题，迟早要成为国民记忆的一部分。谁先贴上去，谁就能借势起飞。”
李东升心头一震。他侧头看向陈奇，发现对方目光沉静，仿佛早已看透这场博弈的本质。他忽然想起昨天晚上，陈奇在梅地亚中心外抽烟时说的话：“东升，你以为我们是在买广告不，我们在买定义权。定义一部剧是不是好剧，定义一个时代该记住什么。”
那时他还觉得玄乎，现在却懂了。
招标继续进行，其余几部剧的冠名权陆续落定。李东升被那家药厂以580万拿下，他们打算结合剧中主角创业经历，推出“新时代奋斗者口服液”，连广告词都想好了：“不服输，就喝它”俗是俗了点，但接地气。
至于东方时空和实话实说的其他广告位，则被家电、饮料、轮胎等传统行业瓜分。唯一让人意外的是，城市之间还没谈拢，法国那边对合作条款仍有异议，尤其是关于节目版权归属和分成比例的问题。央视广告部主任皱着眉说：“要是拖到年底，恐怕赶不上暑期档了。”
“那就换。”陈奇突然说。
众人一愣。
“换什么”副台长问。
“换节目。”陈奇淡淡道，“既然城市之间悬着，不如把正大综艺提前推出来。内容可以改，加入更多国内城市互动环节，照样能达到全民参与的效果。而且正大集团那边关系熟，合作起来快。”